【来宾】世界瞩目 东鹏洁具新vi全球启用新闻发布会

    世界瞩目 东鹏洁具新vi全球启用新闻发布会

：尊敬的叶会长，尊敬的丁会长，尊敬的各位领导，各位来宾，各位媒体界的朋友们，女士们，先生们，大家上午好！

今天我们在东鹏陶瓷大厦举行东鹏新vi全球启用新闻发布会，在这里高朋满座，欢聚一堂，我们大家共同见证东鹏品牌升级的伟大历史时刻，在这里，我谨代表主办方向出席东鹏新vi全球启用新闻发布会的各级领导，和媒体朋友们，来宾们，表示最热烈的欢迎和最衷心的感谢！

东鹏经过转势06、亮剑07年、腾飞08的三年战略，以及09年化危为机，逆势而上的策略，东鹏品牌的知名度、美誉度提升迅猛，继蝉联2006、2008年中国建陶行业标志性品牌之后，2009年东鹏品牌价值从13.58亿飙升为去年的23.53亿，名列中国瓷砖行业品牌榜首。品牌价值实现了大跨越，超越众多知名品牌，位居瓷砖行业的第一位。

在2009年东鹏提出百年企业、百亿东鹏企业愿景，东鹏的品牌发展要走向一个新的台阶，东鹏也借这次新闻发布会实现东鹏品牌的第二次跨越，在这个新时期，东鹏依托强势品牌的传播，将从大众行业的品牌，向大众品牌华丽转变，并且迈向国际品牌。为了适应新的品牌阶段发展，东鹏vi将从东鹏陶瓷更换为东鹏瓷砖.洁具，广告语将由缔造灵性空间，更换为世界之美，而且配合新的vi发布，我们将在近期与中国冰坛金牌伉俪冬奥会的冠军申雪、赵宏博，作为东鹏的形象代言人，并且将进行一系列大动作的立体式的传播，诠释东鹏瓷砖的世界之美。

【主持人】：尊敬的各位领导，各位媒体界的朋友们，从今天开始东鹏新的vi东鹏瓷砖.洁具全球正式启用，东鹏瓷砖的广告语也由原来的缔造灵性空间，更改为世界之美，东鹏的品牌升级迈出了坚实的一步，今天的东鹏仿古砖品类梦之家品牌也协同东鹏的新vi的到来，一起跟大家见面，在这里我们也祝愿东鹏新的品牌在全球扬帆启航，现在我们再一次以热烈的掌声祝贺东鹏瓷砖洁具和梦之家新vi启动。

东鹏新vi全球启动了，我们一起见证了这个历史性的时刻。东鹏的发展离不开行业协会的指导和关怀，接下来请以热烈的掌声有请中国建筑卫生陶瓷协会会长叶向阳先生致辞。

【叶向阳】：尊敬的各位来宾，尊敬的东鹏各位领导及同仁，各位媒体的朋友们，大家上午好！

值此东鹏新vi全球启用新闻发布会之际，谨代表中国建筑卫生陶瓷协会对东鹏新vi的全球启用发布表示热烈的祝贺，对东鹏一贯十分注重及不懈追求和践行理念、创意、文化、设计研发、工艺技术装备、产品及营销，经营管理等全面持续有效的创新和提升，特别是一贯十分注重及不懈追求和践行品牌的全面持续有效创新和提升，表示由衷的赞誉和敬意。

对多年来一贯大力支持和帮助中国建筑卫生陶瓷协会，中国陶瓷建筑事业并作出重要贡献的东鹏，以及佛山市禅城区各有关方面和媒体的朋友们，表示衷心的感谢，

近年来特别是进入新世纪以来，我们欣喜的看到在总体良好的大环境下，经过全行业特别是像东鹏这样的领军企业不懈奋斗，中国建筑卫生陶瓷行业在理念、创意、文化、研发设计、工艺技术装备、产品及营销，经营管理以及品牌建设等诸多方面都实现了持续有效的创新和提升，取得了跨越式的发展进步，总体上与世界先进水平的差距在逐步缩小，一些领军企业的自主创新成果，注入东鹏陶瓷的纳福娜洞石、宾利法尼亚等系列产品，以及达到世界先进水平或领先水平。

但是在创意、设计研发和经营管理特别是世界名牌创建等方面，我们与世界一流水平尚有一定差距，全行业特别是领军企业需对此有清醒的认识，并奋力追赶。

由美国次贷危机引发的国际金融危机，给全球经济造成了巨大的冲击，意大利、西班牙、日本、德国、美国等世界建筑卫生陶瓷强国的建筑卫生陶瓷业都受到了较大的冲击，但是在国家一系列及时有效配套政策的刺激下，内需的明显增长，有效弥补了出口下滑的负面影响，我国建筑卫生陶瓷行业与整体经济一样，从2009年二季度开始触底回升，并一直持续至今，这次国际金融危机再一次证明了品牌在抵御危机中的极端重要性。

东鹏新vi的全球启用发布，标志着东鹏品牌定位的表达更加突出主题，更加清楚准确，也标志着东鹏品牌创新提升开启了一个新阶段，同时也更清楚的表明了，东鹏全力打造世界名牌的世界眼光，战略构想和雄心壮志。

中国建筑卫生陶瓷协会一贯十分注重引导、支持和全力推动我国建筑卫生陶瓷行业的品牌建设，对我国建筑卫生陶瓷行业的世界名牌更是梦寐以求。中国建筑卫生陶瓷协会将一如既往全力支持和帮助东鹏等领军企业竭力打造世界名牌，尽管打造世界名牌的征程中会有不少难关需要攻克，但我坚信只要我们的领军企业及各有关方面科学的，坚持不懈的努力奋斗，中国建筑卫生陶瓷行业就一定能打造出自己的世界名牌。

我也殷切的希望，东鹏瓷砖.洁具能更好的装点世界，美化世界，造福世界，誉满世界，希望东鹏再接再励，早日实现百年企业，百亿东鹏的宏伟愿景，为打造中国建筑卫生陶瓷行业的世界名牌作出新的更加的贡献。预祝东鹏新vi全球启用新闻发布会取得圆满成功。

谢谢各位！

【主持人】：谢谢叶会长的支持，东鹏的发展也有赖于各级政府的关心和支持，下面有请禅城区经贸局副局长沈树华先生致辞。

【沈树华】：尊敬的各位媒体朋友们，大家下午好！非常荣幸参加东鹏新vi全球启用新闻发布会，我谨代表佛山市禅城区经贸局对东鹏新vi全球启动新闻发布会顺利召开表示热烈的祝贺！

佛山陶瓷历史悠久，自古有石湾仔甲天下的美誉，自改革开放30年以来，佛山建陶产业基础雄厚，体系完备，影响面广，享誉国内外，成为展示和宣传佛山城市闪亮的名片。在新时期，政府对传统产业进行了大规模的升级转型，并取得了巨大的成功。佛山陶瓷产业实施淘汰、转移、升级三个一批的产业调整战略以来，以品牌、物流、营销、研发、文化为核心的佛山建陶产业取得了显著的成效，不断推动佛山陶瓷向专业化、品牌化的方向发展。在品牌化进程中，佛山陶瓷先行，佛山的建陶品牌全国知名，部分陶企名称更是远播海内外，东鹏陶瓷就是其中最具代表性的典型。东鹏陶瓷最早在欧洲建陶核心地区开展旗舰店，以国际化视野打造中国陶瓷品牌，本次东鹏陶瓷全球更换新vi，可以看出东鹏陶瓷将在品牌之路迈向新的阶段和新的台阶。这也给佛山建陶企业如何培育品牌，发展品牌带来新的借鉴意义。

作为地方政府管理部门，以及佛山陶瓷产业转型升级办公室负责人，在整个佛山陶瓷产业优化提升过程中，在品牌打造过程中，在企业技术改造，产品创新的道路上，我们的东鹏陶瓷不愧为佛山陶瓷的一面旗帜。这面旗帜我们非常充分的肯定，也是当之无愧的。

最后祝广东东鹏陶瓷集团事业蒸蒸日上，祝东鹏新vi全球启用新闻发布会圆满成功，祝各位来宾，身体健康，万事如意，谢谢大家！

【主持人】：感谢沈局的热情发言，东鹏沿用了多年的vi进行了升级，为什么东鹏会选择在这个时候启用新的vi，广告语世界之美又代表了什么，今天我们广东东鹏陶瓷股份有限公司副总经理陈晓波给各位解读东鹏新vi，下面有请陈晓波副总给大家一起分享东鹏瓷砖世界之美。

【陈晓波】：尊敬的各位领导，尊敬的新闻媒体界的朋友们，大家上午好！

东鹏陶瓷经过十几年的发展，从一个默默无闻的小企业，到如今变成行业一个知名品牌，在这个过程中离不开佛山市各级政府还有全国各地的新闻界的媒体朋友们的支持，在这里我谨代表广东东鹏股份有限公司对长期支持、关心东鹏品牌的发展各位领导表示衷心的感谢！

第一部分东鹏品牌历程，第二部分东鹏瓷砖的vi解读，第三部分是世界之美的创意来源，第四部分东鹏的品牌vi鉴赏。

首先是在上世纪90年代中期，东平陶瓷厂再一次水灾中，整个厂被淹没了，整个厂没有了，这个过程就产生了东鹏，从一个没有厂去接手一个濒临倒闭的华泰陶瓷厂，在我们董事长何新明先生的带领下，接手华泰陶瓷厂，在接手过程中，从平到鹏的过程，我们启动了东鹏品牌的战略。

东鹏原来第一次腾飞，在这个过程中鹏是怎么样产生的？这是我们董事长在研究各个陶瓷品牌，在当时认为会飞的品牌，就有比较好的发展，所以在我们董事长想到会飞，什么最能飞，想到就是鹏，传说中的鹏扶摇直上九万里，有一往无前的精神力量，所以就把鹏定了下来。再加上以前的东鹏品牌的联系，所以把东字也加上去，恰好东是代表东方，东也是代表中国，东鹏就是中国的大鹏，这是东鹏品牌的由来。

东鹏品牌这个创意定了以后，真正在这个时候实现东鹏品牌的起飞，腾飞的过程。在这个过程当中，我们进行了很多vi修改，完善过程，在这个vi定了以后，我们董事长就提出了东鹏要实现建陶万千，东鹏领先的目标。

我们当时是以缔造灵性空间作为一个广告语，这个广告语大家已经非常耳熟了，用了十几年，伴随着东鹏品牌从一个小品牌变成一个大品牌的过程。

即将全球推广的东鹏新形象

这是我们在推动品牌当中，拍了很多广告片（图）丰富了品牌的内容，提炼了陶瓷文化，融合了新东方主义，并将福文化，家文化从中凝练出来，大大丰富了品牌形象，消费者一提到东鹏耳熟能详。

东鹏品牌第一次腾飞，每年的价值，从04年开始品牌价值是8.55亿，到了09年是23.532亿，居陶瓷行业，瓷砖行业的首位。

经过转势06年，亮剑07，腾飞08三年战略，到现在单一品牌是销售最大的品牌。在09年化危为机，逆势而上的策略，我们品牌提升是最快的，从第三名品牌价值一下子提高到了品牌价值第一，位于瓷砖行业榜首。

第一次腾飞整个过程是这样的，我们现在董事长提出，百年企业、百亿东鹏新的企业愿景，东鹏品牌将上更高一个台阶的发展，在这个时候提出第二次品牌腾飞目标。这就是要巩固建陶行业第一品牌位置，要打造国内大众化品牌，向国际化品牌迈进。

第二部分新的vi解读。我们在进行市场调查过程中，对东鹏陶瓷进行了市场调研，在调研过程中，发现我们的品牌在消费者心目中究竟东鹏陶瓷是做什么的？有59%的人说是卖瓷砖的，有24%的人说是卖洁具的，有11%的人说是卖工艺品的，还有6%的人不知道是卖什么的。所以我们通过消费者对东鹏印象的调研发现，这样的结果我们用了十几年东鹏陶瓷，但是仅仅有59%的人知道是卖瓷砖，或者24%的人知道是卖洁具的。这跟东鹏陶瓷这个品牌还不能够让百分之百的人知道，东鹏陶瓷究竟是做什么的。没有非常准确的一个定位，所以我们进行了一个分析，认为我们东鹏瓷砖的核心问题就是广外延，少内涵。品牌命名一定要核心主业，支撑形象。

在这个时候，我们就进行了一个新vi的改变，从东鹏陶瓷直接转变为东鹏瓷砖，东鹏瓷砖定位非常清晰，说出来一定知道，东鹏瓷砖就是卖瓷砖的。

同时我们东鹏陶瓷的字体也进行了一个改变，通过这样的改变，使的东鹏瓷砖这几个字体变成是唯一性的，而且非常富有现代感和时尚感。这个改变保留了原先的图形跟英文，我们把新的字体改了，把原先的图形和英文又进行了改动。从原先的红色比较深红的颜色变成了现在相对比较时尚的红，红色也已经进行了转变，转变为更加现代，更加时尚的红。

从这样的改变我们看出东鹏瓷砖更加清晰了表达了东鹏品牌的主营业务，更加凸显了东鹏瓷砖品牌专业地位，更加适合承载东鹏瓷砖的品牌内涵。

另外我们进行了仿古砖品类的vi改变，就是梦之家仿古砖，从以前原先的梦之家仿古砖变成了大家看到新的梦之家logo，这个改变也可以看得出，从vi当中更加看得出，贴近国际化、时尚化的风格，我们的定位就是这个。凸显了我们东鹏仿古砖这样的品类，我们把这个品类当成一个新的品牌，传达了我们梦之家是一个整体家居的空间内涵。

第三部分世界之美的广告创意，东鹏瓷砖的品牌诉求：东鹏瓷砖，世界之美。这个广告语拥有四大优势支撑，首先是技术优势，第二个是创新的优势，第三是应用的优势，第四是影响力的优势。

首先技术优势凸显东鹏瓷砖的科技研发之美，东鹏建立省级陶瓷工程技术研发中心，并成立博士会工作站，聘请意大利、西班牙专家，形成30多人的国际化研发团队。

东鹏先后获得国家专利技术213项，成功研发了多相新技术填补了行业空白。

创新优势实现东鹏瓷砖的产品之美，在玻化砖领域，东鹏致力于打造世界级的玻化砖品牌，东鹏确立了在中国玻化砖行业的领先优势，奠定了打造世界级玻化砖的品牌基础。

东鹏瓷砖，09年风靡全球的纳福娜洞石，推出一代又一代精美的瓷砖。

应用优势成就东鹏瓷砖的应用之美，北京天安门城楼观礼台、国家大剧院、奥运系列场馆、中华世纪坛、上海环球金融中心、国家最高法院、各地文化艺术单位、政府单位这些都是由东鹏陶瓷产品。每个需要表现完美形象的地方，都毫无例外在使用东鹏瓷砖，东鹏瓷砖成就了中国最美的艺术建筑。

国际化影响优势展示东鹏瓷砖的世界之美，在国际市场，继香港东鹏、韩国东鹏之后，欧洲东鹏落户全球最著名的陶瓷产区意大利sassuolo，东鹏展厅传播中国陶瓷文化，被誉为中国建陶的驻外使馆，为中国瓷砖赢得了骄傲。东鹏瓷砖，向世界展示中国最美的瓷砖艺术。

专业、完美是东鹏品牌的核心价值，从瓷砖技术的领先，体现了我们专业与转每，从代表行业潮流，体现了完美的瓷砖，从世界影响广泛体现了完美的艺术，从最高领域的应用体现了完美的建筑。

东鹏瓷砖的品牌诉求，原来是缔造灵性空间，现在新的是：世界之美。

我们宣传多年的缔造灵性空间，虽然我们非常耳熟，但是真正能说出缔造灵性空间究竟是什么意思，知道的人寥寥无几。所以我们这一次把新的广告语改成世界之美清晰的品牌主张，传达了东鹏以国际化的高度，通过产品品质之美、研发科技之美、空间艺术之美、时尚东风之美、幸福家庭之美等方面不断延伸整体家居的观念，体现世界级瓷砖品牌缔造世界之美。

为什么选择世界之美品牌诉求？大家都知道爱美之心人人皆知，现代装修的根本目的是为人们带来美的生活，品牌诉求聚焦对美的看法，直达我们每一位消费者心中。东鹏是行业第一品牌，怎样表达品牌第一的地位呢？是从传播的核心中反映出来，将美放大到极致，那么怎样的美是极致的美，怎样的美是让对手无法超越？怎样的美使消费者仰望？我们常常说世界级的大师世界级的建筑、世界级的科学家、世界级的企业、世界级的大会、世界之美正好凸显东鹏是行业第一品牌！实现品牌诉求需要的战略目标。

东鹏瓷砖，世界之美在传播上具有极强的震撼性、差异性和大品牌特性，这是其他广告语无法比拟的。东鹏品牌的战略定位是：世界级专业瓷砖品牌。

第四部分大家鉴赏一下东鹏瓷砖的品牌新vi形象。

我们实现第二次腾飞，目标是要打造百亿的东鹏，这个是我们战略愿景，我就介绍到这里，谢谢大家！

【主持人】：感谢陈副总的介绍，他的介绍为我们媒体详细介绍了东鹏瓷砖新的品牌发布具体内容，听完东鹏瓷砖的世界之美，作为东鹏另一个品类，也是东鹏集团的另一只翅膀，东鹏洁具又有什么规划呢？下面有请佛山东鹏洁具股份有限公司副总经理陈俊峰为我们阐述东鹏洁具时尚品位轰动世界。

【陈俊峰】：各位领导，各位来宾，各位来宾大家早上好！首先欢迎各位的到来，参加东鹏新vi全球启用新闻发布会，东鹏洁具也是迎合这次集团公司整体vi调整，也作出了东鹏洁具在2010年新的vi更新，这是我演讲主题是：时尚品位，红动世界。

2010年东鹏洁具经过在产品力的提升，经过在渠道的深化，精耕细作之后，我们把今年的重点花在整个品牌推广以及深化。2010年推广年当中，我们切合整个集团公司集团战略，对vi系统做了一个新的调整。在东鹏洁具18年发展历程当中，渠道的建设，产品力，产能一系列推广当中，也在不断进步。

但是我们也看到，整个市场也在发生不断的变化，首先在整个消费市场，消费者心理通过人们生活素质提升，感性消费的概念也不断提升。市场更接受于时尚化品位消费的品牌，包括我们看到ipod的流行，一系列都代表行业消费心理的变化。

同时消费群体也在发生变化，80后新生代消费者上升成为消费群体的主力军，他们更强调感性化、创意化、个性化和潮流化。

市场在变，消费者在变，竞争对手也在发生变化，要在未来竞争当中取得优势，我们必须对品牌进行更新和调整。

我们要因时而异，因势而变，企业在发展，品牌也需要更新。我们在卫浴市场是这样理解的，首先满足基本需求，其次是要充满生活化，价格大众化，才能是未来卫浴市场发展的趋势。在中国只有这样的产品才会赢得最大化市场份额，品质要好，设计要时尚，价格一定是大众化的。这个才可以获得更多消费者的青睐，才能进到千家万户家庭里面。

所以东鹏洁具在2010年品牌推广当中，重新对品牌进行更新和定位，首先品牌是大众化的，第二个是时尚化，第三个是品位化，在大众化里面第二个层次是时尚，第三层次是品位。

作为承载企业品牌，企业识别系统里面最重要的视觉识别系统，vi系统，直接传播品牌的文化，服务理念与情感利益，而消费者对一个品牌的衷情，往往在于跟企业vi接触的0.5秒。

主流消费群体的神秘特点对视觉识别系统设计提出新的要求，更直接，更明了更能够表达企业所要表达的情感。同时在激烈品牌竞争要求vi系统具有更好的品牌信息传播功能，为广大消费者接触，在行业里面找出我们的特点，以及风格，是我们作出区隔的。